明星不再只是粉丝心中高高在上的偶像

2018-01-08 09:39

跟随网络社交一起发展起来的则是各式各样的社交工具。作为社会性行为的追星活动形态也发生了相应的变化。在国内最大的社交媒体之一新浪微博上,将粉丝们所分享的内容用时光轴来进行分析,可以看出粉丝们追星经历了从秒拍、小咖秀到目前正夯的一直播几个发展形态。

数据显示,80%的粉丝与粉丝之间会产生互动,其中以每周几次为主,有13.4%的粉丝会每天多次互动,已经成为了朋友。超过90%的粉丝会分享自己关于偶像的内容,说明粉丝的社交需求和意愿极高。

一直播的上线,整合了海量明星资源和渠道资源,改变了直播无明星的窘状,同时促使粉丝追星形态发生改变。从此,粉丝不用再千里迢迢去明星见面会,却只能远远地看明星一眼,粉丝可以即时与明星进行在线交流,真正拉近了明星与粉丝之间的关系。粉丝也可以通过直播视频,真实地感受到偶像的魅力。昔日看起来高高在上的偶像,也能举着手机对屏幕那端的粉丝卖萌、回答问题,看起来就像跟好朋友聊天——这便是直播的乐趣。

最新数据显示,目前秒拍平台每日视频上传量达到100万条,每日短视频播放量超过16亿次,入驻秒拍的新闻机构与自媒体已超过1万家。

秒拍与小咖秀两个看似差异很大的移动视频应用,却起到了一样的作用,那就是改变网民追星形态。通过秒拍,粉丝能够了解到偶像的最新动态,虽然这样的动态不具备即时性且无法实时互动,是作为新型追星形态的一种补充。而小咖秀则通过娱乐性的原创短视频让粉丝了解到偶像的另外一面。通过偶像自己diy的原创短视频,让原本粉丝与偶像之间的距离得以缩短,甚至粉丝与偶像能够运用同一种素材进行录制短视频,甚至还能进行人气pk。

粉丝除了社交需求,也具有很高的原创需求,作为偶像的追随者,粉丝们最愿意制作图片、视频类的内容为偶像宣传。29.3%的粉丝认为好的工具是他们自制内容的前提和动力。而一直播不仅为明星们提供了与粉丝互动的机会,更成为粉丝们为偶像做宣传首选工具。

2013年,一下科技联合新浪微博,一起上线了划时代的手机视频分享应用——秒拍。10秒钟的短视频给用户带来的是完全区别于文字和图片的视觉体验。随着碎片化程度的加剧,人的耐心有限,文字不如图片,图片不如视频,短视频更符合现代快节奏的生活习惯,于是这款仅有10秒钟的秒拍让拍摄者和观看者都感到了前所未有的轻松。

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此后,粉丝与明星的距离更近了,通过一段短视频,粉丝就可以了解到明星最真实、最生活化的一面。明星不再只是粉丝心中高高在上的偶像,而是像朋友一样可以亲近、交流。

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粉丝的追星形态将随着互联网、硬件设备、网络技术的发展而不断发展,但归根结底,能够为粉丝提供更多即时偶像信息的追星形态将在未来站稳脚跟。当前,为粉丝们提供了最即时的偶像信息的一直播正成为粉丝们追星的必备神器之一。相信,深谙此中真意的一下科技,也将不断创新,推出更多新产品与新功能,引领移动视频行业的潮流。

5月13日,一下科技联合新浪微博,推出移动直播应用“一直播”,并邀请男星贾乃亮做首席创意官。贾乃亮上任第一件事就是“宋仲基亚洲巡回见面会”的直播工作,当天,他通过一直播与宋仲基对话,创下近200万人同时在线观看的直播记录;半个小时有700多万人观看了直播,并引来大量网友留言:“国民老公遇上国民岳父!” ,一直播闯入视频直播界,它不仅可以实现短视频拍摄功能,还可以进行视频直播,明星可以通过一直播与粉丝进行即时互动。

粉丝需求、粉丝文化与粉丝经济三者的相互影响,使粉丝社群的影响力不断增强,逐渐形成以粉丝内容为核心的粉丝生态。整个生态圈以情感作为依托,追求偶像是其共同目标,一下科技通过构建视频生态矩阵,通过多维度细分及改变粉丝追星的形式,撬动了整个粉丝生态圈。

无独有偶,秒拍获得成功后,更具娱乐化的小咖秀接档上线。去年7月25日,演员蒋欣在微博上发了一段模仿金星“橙汁斗空姐”的视频,“魔性”搞笑的表演引得220020次转发,84062评论,743178点赞。数据显示,小咖秀上线两个月,就已经成为了日上传量百万的超级视频ucg平台,而与秒拍一样,小咖秀上的top10明星的粉丝量都已经超过了8亿,所有明星的粉丝量累计则超过20亿。